知識(shí)產(chǎn)權(quán)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。IP可以是動(dòng)畫、文學(xué)、游戲、藝術(shù)、一個(gè)人物、一個(gè)故事甚至一個(gè)表情包等等.具有影響力、品牌形象等一定的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，可以通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)或銷售(如產(chǎn)品標(biāo)簽/出版/發(fā)行/改編等版權(quán)銷售)獲得巨大的市場利潤

同質(zhì)化是IP市場面臨的核心問題。隨著混合IP作品涌入市場，直接導(dǎo)致市場供過于求的局面，同質(zhì)化、形式單一的問題頻頻出現(xiàn)。然而，簡單的IP植入并不能解決所有問題。因?yàn)榇蟛糠諭P作品缺乏新穎的亮點(diǎn)，IP和市場格式的結(jié)合比較簡單，使得大部分IP沒有發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

IP角色形象的豐富，IP植入其他格式時(shí)體驗(yàn)功能的創(chuàng)新，IP本身的不斷創(chuàng)新，都是“IP商業(yè)模式”中不可忽視的重要環(huán)節(jié)。

此外，成熟優(yōu)質(zhì)的IP在粉絲基數(shù)、知名度、商業(yè)價(jià)值等方面處于主導(dǎo)地位，受到市場追捧。市場在追求成熟IP的同時(shí)，也導(dǎo)致了其價(jià)格上漲、儲(chǔ)備減少的現(xiàn)狀。至于行業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了“沒有IP，就沒有業(yè)務(wù)”的階段。所以更多的人意識(shí)到，原創(chuàng)IP才是打造長效生態(tài)之王。

一、IP“吉祥物”

我們必須明確，IP的本質(zhì)是連接，IP的核心是客戶，IP的成功是建立在“粉絲經(jīng)濟(jì)”的基礎(chǔ)上的，IP必須形成從創(chuàng)造到運(yùn)營的完整鏈條，在每一個(gè)環(huán)節(jié)都要關(guān)注客戶的深層需求。畢竟，未來的商業(yè)戰(zhàn)場可能不再是以年齡區(qū)分客戶，而是以價(jià)值觀區(qū)分客戶。

所以，只有當(dāng)原創(chuàng)IP在藝術(shù)美、精神價(jià)值、運(yùn)營功能等方面達(dá)到更高的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)。能否跨越空間障礙，突破時(shí)間限制，實(shí)現(xiàn)流量吸附功能，完成品牌價(jià)值輸出。否則只能叫“吉祥物”。

二、IP基礎(chǔ)：視覺訴求會(huì)自帶流量

可識(shí)別無疑是IP的底層基礎(chǔ)。尤其是在今天這個(gè)“看臉”的時(shí)代，“第一印象價(jià)值”可能決定了你是得到消費(fèi)者的“好評(píng)”還是“崩潰”。更重要的是，知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有“衍生價(jià)值”，IP形象設(shè)計(jì)的成敗對(duì)后續(xù)的衍生發(fā)展和口碑創(chuàng)造起著至關(guān)重要的作用。

縱觀目前國內(nèi)新生的IP，視覺形象幾乎無一例外的選擇“卡通動(dòng)物”，設(shè)計(jì)粗糙，價(jià)值幼稚，表達(dá)統(tǒng)一。頂多是“無污染無特色”，苛刻點(diǎn)就是“可有可無”。

失去了視覺感染力，失去了獨(dú)特性，失去了存在感，談及流量轉(zhuǎn)型，目標(biāo)用戶可能第一眼就被忽略了。在這個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，沒有特色就注定失敗。

三、IP魂：情感共鳴孕育活力

從對(duì)衣食住行的滿足，對(duì)高品質(zhì)的追求，到對(duì)內(nèi)心情感的向往，對(duì)于今天的消費(fèi)者來說，商業(yè)魅力與名字所代表的地位和層次無關(guān)，而在于品牌和IP的內(nèi)涵和靈魂，在于它的影響力。只有追求對(duì)個(gè)體精神洞察強(qiáng)烈、更善于情感表達(dá)的內(nèi)容，才能“撩撥”人心。

如果原IP只是揭示形象，而沒有在情感、心理、精神層面與人產(chǎn)生共鳴，那只能被項(xiàng)目官方稱為一種“自娛自樂”。

因?yàn)橛星楦校M(fèi)者才會(huì)有親切感，親切感，認(rèn)同感。因?yàn)檫@樣的情緒才能真正的呼應(yīng)和喚醒人們的情緒，消費(fèi)者才會(huì)與他們互動(dòng)交流，產(chǎn)生忠誠度，實(shí)現(xiàn)口碑價(jià)值。做一個(gè)能與人“感同身受”的“情感體”，是IP未來是否具有強(qiáng)大生命力的關(guān)鍵。

四、IP玩法：商業(yè)生態(tài)可塑性決定影響力

吸引人們的注意力，與他人感同身受，能夠在第一時(shí)間“抓住”消費(fèi)者的“眼球”和情緒，讓原創(chuàng)IP有了明顯的“IP衍生價(jià)值”基礎(chǔ)。當(dāng)原創(chuàng)IP創(chuàng)造出一個(gè)完整的商業(yè)生態(tài)，就帶來了上萬種可能，極大地拓寬了未來的“衍生劇”。

簡單想象一下，基于各種在線平臺(tái)，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好，在原有IP設(shè)置的基礎(chǔ)上定制自己獨(dú)特的專屬形象，無疑更有親和力。未來，隨著更多新的科技手段融入日常生活，這些專屬的圖像可以直接“打印”出來，出現(xiàn)在消費(fèi)者生活中每一個(gè)需要的地方，進(jìn)一步將IP的圖像力量延伸到現(xiàn)實(shí)生活中。

同時(shí)，基于各種社交媒體，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地與自己喜歡的IP圖像進(jìn)行互動(dòng)，也可以通過IP圖像與他人進(jìn)行互動(dòng)。甚至，人們可以利用IP形象的載體，共同創(chuàng)造城市層面的現(xiàn)象，成為整個(gè)城市展示某種價(jià)值精神的窗口。

因此，多視角、深層次的內(nèi)容挖掘和價(jià)值延伸，不僅會(huì)讓消費(fèi)者真正成為IP的UGC，自發(fā)地創(chuàng)造內(nèi)容并積極傳播，更重要的是，有助于原創(chuàng)IP獲得更廣泛的影響力。

說了這么多，其實(shí)今天的IP市場已經(jīng)到了轉(zhuǎn)型階段，過去粗放式的發(fā)展模式會(huì)讓位于更加集約化培育的新型超級(jí)IP發(fā)展模式。原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)未來的發(fā)展將呈現(xiàn)四大特點(diǎn)：一是知識(shí)產(chǎn)權(quán)家族化不限于單一形象；二是成人故事漫畫；三是強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)功能；第四，IP不會(huì)是一個(gè)止步不前的符號(hào)，自身的持續(xù)創(chuàng)新、用戶忠誠度的維持、品牌價(jià)值的提升是其持續(xù)發(fā)展勢頭和持續(xù)吸引力的關(guān)鍵。

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