1.名字

一個(gè)優(yōu)秀而完美的商標(biāo)不僅要有優(yōu)美而鮮明的圖案，還要有鮮明而響亮的品牌名稱。品牌名稱不僅影響商品在未來市場的流通和傳播，還決定著商標(biāo)的整個(gè)設(shè)計(jì)過程和效果。一個(gè)商標(biāo)如果有一個(gè)好的名字，可以給設(shè)計(jì)師更多的有利因素和靈活性，設(shè)計(jì)師可能更有創(chuàng)意。反而會帶來一些困難和局限，也會影響藝術(shù)形象的表現(xiàn)力。因此，在確定商標(biāo)名稱時(shí)，應(yīng)遵循“易讀、好聽、好記、好看”的原則。原創(chuàng)與當(dāng)代，充滿新意與美好聯(lián)想。如“雪花”牌冰箱，給人冷凍的聯(lián)想，為企業(yè)和產(chǎn)品的性質(zhì)樹立了清晰的形象。

2.模式

國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章，或者相同或者近似的，不得作為商標(biāo)設(shè)計(jì)。一些國際和國內(nèi)的特殊標(biāo)志，如紅色“十”、民航標(biāo)志、鐵路道路標(biāo)志等。不能作為商標(biāo)設(shè)計(jì)。另外，在以動物形象作為商標(biāo)圖案時(shí)，要注意不同民族和國家對各種動物的喜愛和禁忌。

3.顏色

顏色是形式的三個(gè)基本要素(形狀、顏色和質(zhì)量)之一。標(biāo)志常見的顏色是三原色(紅、黃、藍(lán))，純度相對較高，顏色鮮艷，更容易引起人們的注意。色彩是工業(yè)設(shè)計(jì)中必須研究的基礎(chǔ)學(xué)科，涉及物理、生理、心理、美學(xué)和藝術(shù)理論。

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