如果IP的第一步是建立人物，那么故事就是人物生活的世界。一個有故事的IP設計可以打破維度的界限。這兩年，很多試圖孵化IP的品牌開始嘗試為自己的IP構建動畫故事。

另一方面，我們可以看到很多成功的IP設計根本沒有故事體系。比如棕熊，橡皮鴨，熊本熊，楚橙.這些入侵防御系統已經通過各種手段成功地撲滅了。棕熊，在線表情包橡皮鴨，跨城市行為藝術熊本熊，主題活動制作者

那個故事重要不重要？故事當然重要！但是我們對這個故事總是有兩個誤解：

1.故事不等于拍電影

比如IP品牌Orange完全是靠顏的親身經歷代言的。只要看到他父親的照片，故事自然就流了；

2.故事是角色的載體，但故事是IP的助推器

當你的故事無法打破圈子進入大眾視野時，那么故事就無法起到助推器的作用。

漫威漫畫被認為是近年來世界上最成功的IP制造商，但漫威漫畫曾想廉價出售公司。漫威漫畫獨立制作的電影《鋼鐵俠》拯救了漫威漫畫。這部電影以5.8億美元席卷全球，漫威漫畫開始了漫威宇宙的大布局。漫威漫畫的成功是因為它的故事嗎？沒有！漫威漫畫的漫畫故事一直在，但是漫畫市場冷，這些曾經的英雄很難贏得年輕人的心。漫威漫畫將漫畫改編成爆款電影，改變了故事載體。所以漫威漫畫的成功是因為漫威漫畫創造了一個爆炸的故事，而不是簡單的故事。國內想做“品牌IP”的企業大多低估了內容行業的門檻。在故事層面，IP需要一個有流量有票房的故事，而不是自娛自樂的故事。

3.能引起共鳴的知識產權故事的價值

無論是IP的故事，還是IP的角色，都需要價值觀去感染每一個粉絲，《復仇者聯盟》需要拯救世界的夢想，《創造101》需要逆風翻盤，出生在陽光下的口號，我的皇帝需要冰冷的氣質，蛋黃王需要慵懶的姿態，王柴是IP的解藥，從而打出“總有美，值得微笑”的口號。

但是當一個IP想要在商業層面上俘獲更多的受眾，從IP設計到超級IP，就必須要有“普世價值”。所謂“普世價值”，就是能引起全人類共鳴的情感，不會被文化、種族、國家所阻隔。

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