品牌戰略的核心在于品牌的維護和傳播。不被市場接受認可的設計，只能叫作品，不能叫項目。然而，如何突出品牌特色，快速捕捉消費者認知，一直是品牌設計需要解決的難題。
品牌字體發展策略分析；
現在很多品牌都開發了自己的品牌字體。從騰訊字體庫到YouTube，他們升級LOGO，啟用全新專屬字體。
而且IBM設計了專屬字體，可口可樂也根據自己的LOGO設計了官方專屬字體“TCCC Unity”。
品牌就是靠一個特定的產品去服務，然后根據自己的產品開始談想法，談感受。比如肯德基和麥當勞，主要是靠產品塑造的。
而IP講的是一種價值，一種人格，可以跨形態、跨行業傳播。
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