一個好的超級IP形象，可以瞬間讓你的客戶記住你，喜歡你，把你和其他有競爭力的品牌區(qū)分開來。這就是超級IP形象在品牌營銷中的巨大魅力和作用。而好的超級IP形象有哪些標(biāo)準(zhǔn)？有什么套路可以用嗎？
1.產(chǎn)品的擬人化
超IP形象的目的不是為了賣萌，不是為了好看，不是為了補個窗。別人有我就有一個。超級IP形象的目的是為了賣貨。所以第一點，你的超級IP形象最好和你的產(chǎn)品類別、產(chǎn)品特點相關(guān)，這樣才能幫助客戶聯(lián)想到你賣的是什么產(chǎn)品。因此，最常用的方法之一就是“產(chǎn)品特征的擬人化”。
這方面最典型的成功案例是“米其林輪胎人”的卡通logo，其創(chuàng)意來源于“一堆輪胎堆在一起，看起來像一個人”，成為米其林原本獨特的形象，幫助公司成長為全球最大的輪胎品牌之一。經(jīng)過近百年的演變，形象逐漸形成了現(xiàn)在的樣子。但是輪胎的形狀一直沒變。
然而，形象的人格化并不能保證世界。為了徹底賣貨，不顧客戶感受，動漫形象的營銷作用會大大降低，甚至有人會避之不及，從而失去了超級IP形象打動靈魂的作用。所以在產(chǎn)品擬人化的同時，也要注意大家是否喜歡IP角色的美和情感，是否一見鐘情。
二、熟悉生活
從文章一開始，動漫形象的第一個作用就是讓客戶記住IP形象可以有效降低客戶記憶和區(qū)分的成本。所以你的IP形象最好是一個具象模型，一個具象的人或動物，一個有個性有生命力的“生物”。只有具體的東西才是我們大腦中熟悉的東西。只有活著，我們才能與大腦中的潛意識交流。不管這個形象是搞笑、調(diào)皮、可愛還是夸張，我們都可以和他交流，但是沒有人喜歡一塊“木頭”。
一個很好的例子就是QQ，我們每天都在用。它的IP形象是企鵝，是我們生活中常見的動物。你的動漫人物應(yīng)該是大家都見過的熟悉的東西。不要為了有所作為而試圖創(chuàng)造完全不同的東西。每個人都沒有時間去分辨和記住你。
當(dāng)然也禁止沒有個性，太受歡迎。你還是要有自己的個性。
三、人物原型
說到大腦中的潛意識交流，最好的IP形象總是來自生活，或者說那些我們從小聽故事，看世界，就一直刻在記憶里的歷史文化中的形象。我們稱之為“原型”。
原型IP圖像因為這些圖像而流行。它早已是我們熟悉的東西，是我們喜歡的東西。當(dāng)一個企業(yè)把這種文化內(nèi)涵的符號培育和挖掘成自己的品牌獨特形象時，這種形象的美好記憶就會自動嫁接到你的品牌上。
例如，中國在1990年舉辦亞運會時，留下了一個成功的文化原型，吉祥物熊貓潘潘，后來被許多企業(yè)使用，包括潘潘食品、潘潘門窗……熊貓潘潘之所以有價值，是由社會的文化和歷史內(nèi)涵決定的，熊貓是中國人熱愛的國寶。它可愛的性格，超萌的形象，潘潘的名字，滿足了當(dāng)時人們對美好生活的向往的內(nèi)心需求，所以成為一代人長久的記憶。企業(yè)使用這種持久的記憶(這里就是原型)，其美好的聯(lián)想和記憶自然可以移植到品牌上，從而幫助企業(yè)發(fā)展。
心理學(xué)家榮格在他的書《心理學(xué)與宗教》中解釋了原型，它是一種具有集體本質(zhì)的形式或形象，通過神話元素出現(xiàn)在世界各地，也是個人潛意識的產(chǎn)物。
根據(jù)原型理論，西方電影人和品牌科學(xué)家一致將大片的原型分為12種：英雄、國王、亡命之徒、情人、普通人、小丑、魔術(shù)師、天真的人、探險家、智者、看護者和創(chuàng)作者。每一部受歡迎的電影和品牌都有原型的支撐。比如哈雷戴維森摩托車，一直是違規(guī)不法分子的定位。耐克是英雄的形象。卡通形象的創(chuàng)作和設(shè)計也遵循這一原則。你好ktty是一個可愛的小女孩，哆啦a夢機器貓，一個無所不能的魔術(shù)師。奧特曼是超級英雄。其實hello ktty本身的成功就是利用了人們喜歡可愛貓的原型力量。
所以我們在設(shè)計超級IP形象的時候，最好先有一個具體的定義，他(她)應(yīng)該是什么樣的人。他(她)的核心特點是什么。如果不去研究和引誘這些東西，你的性格，即使是具體的東西，也會因為缺乏背后原型力量的支撐而沒有天然的生命力和感染力。
結(jié)論
總的來說，“一見鐘情，一目了然，念念不忘”是我們衡量一個品牌IP形象成功與否的16字方針。“愛”是情感交流，讓人喜歡。“清楚地知道”是指大家都知道你賣的是什么產(chǎn)品或服務(wù)，“過目不忘”是指下次需要購買這樣的產(chǎn)品或服務(wù)時，可以想到我，微笑著選擇我。而這一切的基礎(chǔ)就是，別忘了給你的IP注入生命、人格、原型力量。
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