首先，知識產(chǎn)權(quán)本身需要與品牌消費群體相兼容

IP設(shè)計，通過擬人化，不僅帶來自己獨特的親和力，還被賦予獨特的價值主張和話題性，能夠給品牌目標(biāo)群體帶來特殊的好感和共鳴，增加固有粉絲的粘性和互動性，成為粉絲與品牌之間的情感紐帶。

第二，知識產(chǎn)權(quán)必須符合品牌自身的基因和價值觀

企業(yè)品牌在打造自己的IP設(shè)計時，通過IP更好地將品牌精神傳達(dá)給現(xiàn)有消費者，引起消費者的情感共鳴。因此，知識產(chǎn)權(quán)本身的精神和品質(zhì)與品牌的契合就顯得尤為重要。

第三，品牌必須有相應(yīng)的產(chǎn)品，即爆炸性產(chǎn)品

什么是爆炸性？即產(chǎn)品質(zhì)量出眾，服務(wù)體驗超出預(yù)期，有價值有內(nèi)涵。無論什么樣的營銷，價值第一，沒有價值，無論營銷手段多么華麗，沒有飯做不成飯。在突出價值的基礎(chǔ)上，增加了一些社會屬性，如通過引起關(guān)注、創(chuàng)造互動話題等，蔣的表情瓶就是一例。

第四，善于卡位和職業(yè)晉升資源

IP離不開社交媒體傳播。博客女王徐抓住了博客的紅利，微博女王抓住了微博崛起的流量，papi醬抓住了微信和短視頻的紅利。

因此，打造品牌IP，必須研究媒體，抓住機遇。另外，要想活得長久，必須學(xué)會跨媒體發(fā)展。說的俗氣點，不要把雞蛋放在籃子里。微信流行后，羅輯思想先后轉(zhuǎn)移到優(yōu)酷視頻和APP，既能分散風(fēng)險，又能形成媒體矩陣和交叉?zhèn)鞑ァ?

第五，連續(xù)內(nèi)容輸出

這一點的重要性毋庸置疑，因為IP就像一面旗幟，支撐它逆風(fēng)的是內(nèi)容，是連續(xù)的內(nèi)容。

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