近年來，一些知名品牌開始通過更換標(biāo)識來擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，從而搶占市場。

首先，知名企業(yè)改變出價

在全球化的背景下，企業(yè)更換標(biāo)志形象越來越頻繁，尤其是一些國際知名企業(yè)紛紛更換標(biāo)志信息。比如外企包括惠普、克萊斯勒、花旗銀行、萬事達(dá)；聯(lián)想、華為、聯(lián)通、電信、海爾、創(chuàng)維等國內(nèi)企業(yè)。

從市場發(fā)展的過程來看，企業(yè)投標(biāo)變更的事件絕不會是簡單的后續(xù)，也不會是偶然的巧合。企業(yè)的發(fā)展是一個動態(tài)的過程，就像一個欣欣向榮的孩子，在不同的時期會有不同的變化。企業(yè)的“變臉”是品牌演變和市場競爭的必然結(jié)果。因?yàn)椤白儭笔钱?dāng)今社會的唯一特征。

二、標(biāo)志設(shè)計趨勢

作為品牌形象戰(zhàn)略設(shè)計的核心部分，企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)文字的更新是最好的突破。標(biāo)志設(shè)計適用性強(qiáng)。在品牌推廣中，不僅用于報紙、雜志、辦公用品等平面媒體，還廣泛應(yīng)用于企業(yè)交通、員工服裝、環(huán)境導(dǎo)向、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域。

第三，字體logo更受青睞

(1)改變舊字體。隨著時間的推移，很多企業(yè)品牌logos的字體已經(jīng)過時，尤其是襯線字體，非常陳舊，大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)不再使用。比如Delta Air Lines logo改為無襯線字體后，字體簡潔、工整，突出了專注、高效、快捷的行業(yè)特點(diǎn)。

更加注重字體造型。為了在國際上推廣品牌，企業(yè)在營銷產(chǎn)品時更愿意使用字母來設(shè)計品牌標(biāo)志。因此，在字體選擇和設(shè)計上，除了與品牌形象達(dá)成一致外，其形式也會更加精致，以配合時代的時尚潮流。

回顧歷史，我們會發(fā)現(xiàn)從最初流行的襯線字體(代表時間新羅馬)，到無襯線字體(代表Helvetia)的設(shè)計潮流，再到現(xiàn)在的無襯線字體，筆畫都做了適當(dāng)?shù)男薷模P畫都是圓角的，讓無襯線字體具有剛?cè)岵?jì)的“太極”氣勢。

字母組合更加優(yōu)雅。通過改變字體和字母形狀的整體變化，這是需要全面更新形象的企業(yè)首選的品牌再造方式。但是，對于形象好、字體設(shè)計精良的品牌標(biāo)志，局部修改不僅可以增強(qiáng)品牌的新活力，還可以避免過于突兀，形成消費(fèi)斷層。

第四，色彩變化豐富

企業(yè)在品牌標(biāo)志設(shè)計過程中，會根據(jù)自身的行業(yè)特點(diǎn)，注重色彩的表現(xiàn)力。但在應(yīng)用過程中，往往受到材料和印刷技術(shù)的限制，使得原本好的創(chuàng)意無法實(shí)現(xiàn)，從而制約了企業(yè)的品牌推廣。最近，許多品牌標(biāo)志開始采用漸變顏色來吸引更多人的注意力，這與科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、印刷技術(shù)的提高和材料的更新密不可分。

圖形符號的動態(tài)延展性。品牌logo不再是單一的靜態(tài)，不僅僅是二維平面。越來越多的立體標(biāo)志出現(xiàn)在我們眼前。這些標(biāo)志具有強(qiáng)大的吸引力，并開始滲透到除印刷媒體之外的許多媒體中。以前我們看到的logo應(yīng)用都只是固定的圖像，而現(xiàn)在的logo設(shè)計會考慮logo形式本身的動態(tài)擴(kuò)展性。

圖形符號的插圖敘事。當(dāng)建筑設(shè)計中的“極簡主義”充斥設(shè)計的各個領(lǐng)域時，平面設(shè)計師開始尋找其他設(shè)計語言。標(biāo)志設(shè)計開始回歸敘事解讀，通過更多的圖形形式和“講故事”形式，使標(biāo)志更加有趣、生動。

圖解圖形符號，沒有幾何符號的精確比例，這些圖形符號看起來更像一幅畫，給人無限聯(lián)想。例如，聯(lián)合利華的新標(biāo)志包含25個小圖案，每個圖案都有自己獨(dú)特的含義。這些小模式除了能代表讓人更健康、更長壽、更有活力的價值觀外，還可以自由拆分，應(yīng)用到各種新媒體中，公司品牌在很多領(lǐng)域也能變得更清晰、更有意義。

當(dāng)年輕一代逐漸成為主要消費(fèi)者時，他們的個性和品味應(yīng)該能夠影響設(shè)計趨勢，品牌標(biāo)志設(shè)計成為一個不斷更新和拓展新的語言形式的過程，以迎合年輕人的偏好。但是，標(biāo)志設(shè)計的新趨勢只能從這一刻的角度來判斷和分析，設(shè)計師應(yīng)該從發(fā)展的角度不斷探索標(biāo)志設(shè)計的新方向。

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