古代圖騰起源于氏族、部落對(duì)自然物的崇拜。先刻在洞穴和勞動(dòng)工具上，再演變成組織和國(guó)家的旗幟。

20世紀(jì)，公共標(biāo)志和國(guó)際標(biāo)志開(kāi)始在世界各地傳播。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的快速發(fā)展，21世紀(jì)以來(lái)精心設(shè)計(jì)、極具實(shí)用性和藝術(shù)性的標(biāo)志被廣泛應(yīng)用于社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，對(duì)人類社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步發(fā)揮了巨大的作用和影響。

1、簡(jiǎn)潔、清晰、準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)理念

簡(jiǎn)潔明了用最簡(jiǎn)單的圖形來(lái)表達(dá)，可以降低用戶的記憶成本，實(shí)現(xiàn)有效的視覺(jué)傳達(dá)和傳播，摒棄一切不切實(shí)際或可有可無(wú)的象征意義和所謂的想法。設(shè)計(jì)需要巧妙新穎，能給人驚喜和印象，從而有效提升企業(yè)形象和文化內(nèi)涵。(比如上面的美團(tuán)旅行LOGO，無(wú)論是造型還是色彩都非常醒目，會(huì)給消費(fèi)者留下深刻的印象，達(dá)到有效的溝通)，蘋(píng)果LOGO、耐克LOGO、阿迪達(dá)斯LOGO都很簡(jiǎn)單。

3.它可以很好地應(yīng)用于不同的場(chǎng)景

因?yàn)長(zhǎng)OGO在后期的應(yīng)用中會(huì)出現(xiàn)在不同的場(chǎng)景中，一個(gè)適合各種場(chǎng)合的LOGO可以最大化品牌價(jià)值的輸出，比如考慮后期的印刷，是否可以在較小的尺寸下完美的展示，是否可以很好的應(yīng)用在多媒體中，所以Logo需要簡(jiǎn)潔，簡(jiǎn)潔了才能應(yīng)用到不同的場(chǎng)景中。

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