產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)是建立產(chǎn)品品牌。品牌不僅僅是建立在功能性和識(shí)別性的基礎(chǔ)上，而是由消費(fèi)者自己獲得的信息、感性認(rèn)知和豐富的聯(lián)想和想象(即感性因素)組成。品牌是消費(fèi)者情感的結(jié)晶，是消費(fèi)者情感對(duì)產(chǎn)品的載體。它存在的基礎(chǔ)和意義與消費(fèi)者的情感需求密切相關(guān)。
包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)輕松愉悅的審美價(jià)值的追求。設(shè)計(jì)刻意表現(xiàn)斷裂和不連續(xù)，打破原有的固定意義，創(chuàng)造出不同于現(xiàn)有秩序的新秩序，以兒童游戲般的方式傳達(dá)商品信息，讓消費(fèi)者從狐臭中獲得樂趣和靈感。
在意境的刺激下，消費(fèi)者可以更快地接受商品。在包裝設(shè)計(jì)，創(chuàng)造意境最重要的是想象空間的設(shè)定。如果說包裝設(shè)計(jì)不能給人以回味和想象，那只是一部缺乏藝術(shù)魅力的簡單空洞的作品。
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