品牌背景

樂(lè)意普洛是深圳市帝代餐飲管理有限公司旗下的高端餐飲形象品牌，樂(lè)意普洛總部集專業(yè)咖啡、法式西點(diǎn)、歐包烘焙、異國(guó)餐飲為一體，展現(xiàn)高端優(yōu)質(zhì)的品牌形象，豐富多彩的餐飲文化，以及專業(yè)、專注的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

品牌分析

項(xiàng)目開(kāi)始時(shí)我們?nèi)チ怂麄兊牡谝粋€(gè)店面進(jìn)行溝通，他們是英國(guó)留學(xué)回來(lái)創(chuàng)業(yè)的，特別喜歡英式文化。在這次品牌升級(jí)中主要目的是要增加業(yè)務(wù)范圍，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，與此同時(shí)我們考慮到英國(guó)的元素會(huì)讓品牌更加的有意思，也對(duì)樂(lè)意更加有意義。在品牌定位策劃中我們將樂(lè)意普洛簡(jiǎn)稱為樂(lè)意，對(duì)簡(jiǎn)化的名字我們給與了一個(gè)品牌定位的slogan-----樂(lè)享時(shí)光，意在生活。將整個(gè)店面高度提升到享受生活的品質(zhì)的位置。

設(shè)計(jì)方向

在設(shè)計(jì)定位中著重英倫風(fēng)，最后我們采用源于英國(guó)的皇家衛(wèi)隊(duì)“大頭兵”的形象去作為標(biāo)志的基礎(chǔ)形象，傳達(dá)“真正的英國(guó)紳士精神”，這也是最能體現(xiàn)英倫風(fēng)的一個(gè)表現(xiàn)方向，甚至比英國(guó)的地鐵，電話亭更具有代表性，在顏色使用方面我們基于英國(guó)籃與英國(guó)紅的基礎(chǔ)，將顏色略微提亮。采用略亮于英國(guó)籃和英國(guó)紅的顏色便于突出品牌辨識(shí)度與醒目程度，將經(jīng)營(yíng)范疇融入到標(biāo)志中，我們將咖啡杯的形和倒影結(jié)合成為樂(lè)意的主形象，在與糕點(diǎn)的結(jié)合上我們巧妙的將衣領(lǐng)的元素融入到了標(biāo)志中讓其成為搭配咖啡的一個(gè)小甜點(diǎn).使標(biāo)志大氣不失小清新的感覺(jué)。

在卡通形象設(shè)定時(shí)我們?cè)O(shè)定了一個(gè)“叛逆”的大頭兵的形象，能在碎片時(shí)間里放下生活的負(fù)擔(dān)，去品嘗一杯英式咖啡，一口法式甜點(diǎn) ....他擁有標(biāo)準(zhǔn)英國(guó)另類紳士卓別林一樣的詼諧幽默，他能給人們所帶來(lái)真實(shí)的放松的感覺(jué)！

標(biāo)志應(yīng)用效果

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