英國金融監(jiān)管機構金融市場行為監(jiān)管局(FCA)公布了一項品牌視覺形象設計更新計劃，旨在簡化其視覺識別，使其更容易為廣大受眾所接受。

廣告公司盛世長城Saatchi Pro致力于新設計，包括更新的logo設計，以及一個新的交流框架和視覺識別工具包。

今年晚些時候，F(xiàn)CA將針對支付保護保險(PPI)展開首次全國性廣告宣傳活動，并將于2018年從金絲雀碼頭(Canary Wharf)搬到倫敦東部的斯特拉特福德(Stratford)。

這家金融監(jiān)管機構表示，此次更新的目的是給人留下“開放”的印象和“透明”，以及確保所有的觀眾“知道和理解”它的作用。

“FCA覺得有必要精簡和簡化它呈現(xiàn)信息的方式，”薩奇說,薩奇專業(yè)副創(chuàng)意總監(jiān)喬·魯夫曼。

“關注Conduct”

“它希望變得更容易訪問，這是一項總體舉措的一部分，目的是將更多的通訊內(nèi)容放到網(wǎng)上，并反映出一個事實:很多人都在用手機閱讀它的文件。”他補充道。

雖然之前的設計系統(tǒng)包含了幾個不同的風格，但新的身份被剝離回一個連貫的風格，基于“聚焦行為”的概念。

新款logo似乎強調(diào)了這一概念，并保留了之前版本中出現(xiàn)的一些功能，如字母“C”上出現(xiàn)的聚焦裝置。

該監(jiān)管機構的全稱也保留在logo內(nèi)，但被做得更大，以便更清晰。

在之前的迭代中看到的波浪線效果被刪除了，但是一個更明亮，更生動的栗色被選擇為主要顏色。

70000英鎊的總成本

薩奇,盛世長城還引入了一種新的紀實風格的攝影，拓寬了“聚光燈”的焦點。監(jiān)管機構的一些關鍵工作領域，如養(yǎng)老金和欺詐。

監(jiān)管機構mdash;哪些是由它所監(jiān)管的公司資助的這一品牌更新引起了一些爭議，總共花費了近7萬英鎊。

克羅伊登南部的保守黨議員克里斯·菲爾普說，logo的開支是“對公共資金的荒謬浪費”據(jù)《每日電訊報》報道，這“嚴重辜負了公眾”。

Luffman說:“我們?yōu)镕CA所做的就是從最廣泛的意義上看通信框架和身份。logo很重要，但它只占整個交付工作的不到10%。”

FCA將在明年推出品牌更新，因為它將在搬到Stratford期間更新系統(tǒng)和模板。新的logo已經(jīng)在其出版物和網(wǎng)站上使用，但在用完之前不會用于諸如信箋頭或名片之類的印刷材料。

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