不論任何時候，文案都是整個營銷活動中不可或缺的環節，好的文案可以讓營銷事半功倍，極大的提高轉化率，相反差的文案，總是被人詬病，那么如何寫出具有帶貨能力的文案呢？我們一起來探討下！　　首先，要明確文案的最終目標，如果是新品牌搶占空白市場，文案目的就是教育告知消費者。如果是成熟的品牌，此次目的是搶占市場，參與競爭，那么品牌文案就可能需要更具有針對性，產品的獨特性。　　比如王老吉：怕上火，喝王老吉，就是在開創品類時，教育消費者。　　其次，要明確文案的內容策略。策略服務于目的。教育型文案需要多介紹產品背景；而競爭型文案則不需要背景、強調與競爭對手的差異即可；那么拓展型的文案，就需要更側重結果。　　而在經典的戰略管理中有3種競爭策略，差異化、成本領先、或聚焦。文案的表達方式可以有千萬種，但是萬變不離其宗，內核還是依據這三種策略。
　　那么差異化文案應該怎么寫？　　具體可以分為功能差異化、可以是理念差異化。功能差異化可以寫最終效果、成分、機理。　　理念差異化可以寫開發故事、創作靈感、價值觀、或者自己生產產品的底線。　　比如不用動物皮毛、堅持環保材料等。　　成本領先其實很少會在包裝文案中體現，一般會在宣傳中體現。比如在網銷過程中，直接拿大牌和自己對比，期待給人一種物超所值的聯想。　　聚焦怎么寫？　　一般講的聚焦就和別人切割市場，其實這本來是產品定位要解決的，文案本身只是表達出來而已。比如做祛痘，有人會聚焦成人痘；做美白，有人聚焦祛黃。做控油，有人會聚焦毛孔。　　第三，選擇文案結構和語言方式。總分總是一種最普通常見的方式，但只要符合策略和目的，任何方式是可以為文案所用。　　所以不要把文案想的太難，華麗的詞藻堆積，非常了不得的文筆，都只是文案的表面，內核更重要，有時樸實的文風更容易被消費者接受。品牌策劃

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