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展會廣告設(shè)計相關(guān)問答
廣告設(shè)計的一般要求有哪些？
廣告設(shè)計的一般要求有哪些廣告設(shè)計作品的要求一般有三點：1.Impact(沖擊力);2.Information(信息內(nèi)容);3.Image(品牌形象)。一則成功的平面廣告是通過簡單清晰和明了的信息內(nèi)容來準確傳遞利益要點的。1.Impact(沖擊力)從視覺表現(xiàn)的角度來衡量，視覺效果是吸引讀者并用他們自己的語言來傳達產(chǎn)品的利益點，一則成功的平面廣告在畫面上應(yīng)該有非常強的吸引力，彩色的科學(xué)運用、合理搭配，圖片的準確運用并且有吸引力。2.Information(信息內(nèi)容)一則成功的平面廣告是通過簡單清晰和明了的信息內(nèi)容來準確傳遞利益要點的。廣告信息內(nèi)容要能夠系統(tǒng)化的融合消費者的需求點、利益點和支持點等溝通要素。3.Image(品牌形象)從品牌的定位策略高度來衡量，一則成功的平面廣告畫面應(yīng)該符合穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌個性和符合品牌定位策略;在同一宣傳主題下面的不同廣告版本，其創(chuàng)作表現(xiàn)的風(fēng)格和整體表現(xiàn)應(yīng)該能夠保持一致和連貫性。廣告設(shè)計形式1.路牌廣告路牌從其開始發(fā)展，其媒體特征始終是一致的。它的特點是設(shè)立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)也越強。因此路牌的特定環(huán)境是馬路，其對象是在動態(tài)中的行人，所以路牌畫面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應(yīng)。現(xiàn)今路牌廣告的發(fā)展趨勢是逐漸采用電腦設(shè)計打印(或電腦直接印刷)，其畫面醒目逼真，立體感強，再現(xiàn)了商品的魅力，對樹立商品(品牌)的都市形象最有效果，且張貼調(diào)換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。2.霓虹燈廣告霓虹燈是戶外廣告中燈光類廣告的主要形式之一，它的媒體特點是利用新科技、新手段、新材料，在表現(xiàn)形式上以光、色彩、動態(tài)等特點來吸引觀眾的注意，從而提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設(shè)置在城市的至高點、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的色彩，起到點綴城市夜景的作用。3.公共交通類公共交通類廣告如車船廣告是戶外廣告中用得比較多的一種媒體，其傳遞信息的作用是不容忽視的。廣告主可以借助這類廣告向公眾反復(fù)傳遞信息，因此它是一種高頻率的流動廣告媒介。特別是公共交通車輛往返于市中心的主要街道，在車輛兩側(cè)或車頭車尾上做廣告，覆蓋面廣，廣告效應(yīng)尤其強烈。這類戶外廣告大多還是采用傳統(tǒng)的油漆繪畫形式，結(jié)合部分電腦打印裱貼的方法。4.燈箱廣告燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮，形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀，畫面簡潔，視覺效果好。廣告設(shè)計原則1.真實性原則廣告的真實性首先是廣告宣傳的內(nèi)容要真實，應(yīng)該與推銷的產(chǎn)品或提供的服務(wù)相一致，不能弄虛作假，也不能蓄意夸大，必須以客觀事實為依據(jù)。其次，廣告的感性形象必須是真實的，無論在廣告中如何藝術(shù)處理，廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)形象應(yīng)該是真實的，與商品的自身特性一致，不能夸大與歪曲。最后，廣告的感情必須是真實的，表現(xiàn)的是真情實感，不是矯揉造作，以真善美的審美情趣去感染受眾，喚起美好的感情，最終實現(xiàn)預(yù)期目的。2.關(guān)聯(lián)性原則廣告設(shè)計必須與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)、與目標關(guān)聯(lián)、與廣告想引起的特別行為關(guān)聯(lián)。廣告如果沒有關(guān)聯(lián)性，就失去了目的。對產(chǎn)品、消費者的事實、競爭對手的優(yōu)缺點等等，這些基本事實是“關(guān)聯(lián)”的根據(jù)。廣告如果不知道要說什么，對什么人說，為什么說，就勢必浪費時間與金錢。廣告設(shè)計必須針對消費者的需要，有的放矢，才能引發(fā)消費者的注意與興趣，具有引誘說服的感召力，將消費大眾的需要轉(zhuǎn)化為消費行為的動機，起到潛移默化的說服作用。3.創(chuàng)新性原則廣告設(shè)計的創(chuàng)新性原則實質(zhì)上就是個性化原則，是差別化設(shè)計策略的體現(xiàn)。個性化的內(nèi)容和獨特的表現(xiàn)形式和諧統(tǒng)一，顯示出廣告作品設(shè)計的獨特性。廣告設(shè)計的創(chuàng)新性原則有助于塑造鮮明的品牌個性，能讓品牌從眾多的競爭者中脫穎而出，能強化其知名度，鼓勵消費者選擇此品牌，因此，品牌個性是一個有價值的資產(chǎn)。廣告在創(chuàng)造及維護品牌個性中扮演著重要的角色，當(dāng)品牌有鮮明、動人的個性時，消費者便會期望使用此品牌，會有良好的體驗。當(dāng)期望實現(xiàn)后，良好的體驗便會受到重視，并留下美好的記憶。
26062022-11-16
26062022-11-16
平面廣告設(shè)計應(yīng)遵循什么原則？
平面廣告設(shè)計應(yīng)遵循什么原則在進行平面廣告設(shè)計的時候，需要遵循的原則有：1.排版力求簡單;2.圖片比文案更重要;3.廣告的主題要醒目;4.易于閱讀等。平面廣告通過圖文來通過表現(xiàn)商品，表達思想，最終達到商業(yè)目的。1.排版力求簡單平面廣告設(shè)計必須保持風(fēng)格的一致性，這主要體現(xiàn)在排版中。避免版面雜亂擁擠，合理安排廣告中圖片和文字的布局;切勿使用風(fēng)格不同的字體和成群結(jié)隊的小圖片，這會使整個版面看上去很亂，讓人沒有興趣細看。2.圖片比文案更重要平面廣告是利用圖片給人視覺沖擊力。因此在進行平面廣告設(shè)計中，必須把圖片放在中心地位，如很多高檔化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。故事性和趣味性的圖片對與受眾的交流有很大的好處，通過引發(fā)受眾的關(guān)注和思考，從而將宣傳信息潛移默化的傳達到受眾那里。3.廣告的主題要醒目現(xiàn)代人的生活節(jié)奏很快，沒有時間細細來看你的平面廣告，因此在平面廣告設(shè)計中，必須注意標題，通過標題讓匆忙的人能夠一眼記住你。美國的讀者文摘有三個定標題的原則：A、提供利益點給讀者。B、使利益點明顯易見。C、讓標題一目了然。另外，標題盡可能擬人化或地方化。4.易于閱讀切勿使用空洞的文字充斥文案，讀者渴望知道事實。平面廣告不是詩詞，讀者希望你能簡單直接的告訴他你所宣傳的東西確確實實就是他需要的，不然他不會為此花費時間。平面廣告設(shè)計的原則1、原創(chuàng)性原則現(xiàn)在越來越注重知識產(chǎn)權(quán)了，而平面設(shè)計的創(chuàng)意也屬于知識產(chǎn)權(quán)的范疇，如果不是原創(chuàng)性，去盜用的話，很有可能會被告上法庭。平面創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)該具體創(chuàng)造性，并且充分運用想像力、直覺力、洞察力，以任何一種有效的方式，以全身心的智慧和思維來進行說服和說明的過程。創(chuàng)意的來源主要由葵芳的中文拼音首字母組成，加一個房子的圖形演變而成，在具有原創(chuàng)性的同時，賦予了它生命力。平面創(chuàng)意思想的獨特，或者是表現(xiàn)手法的獨特，或者是傳播方式的獨特，或者是銷售主題的獨特，總之，必須要有一個個性鮮明、與眾不同的主題。2、促銷原則大衛(wèi)·奧格威曾說過：“我們的目的是銷售，否則就不是廣告。”我們創(chuàng)意的目的或使命是促銷，但廣告并不等于銷售。它只是一種旨在促成消費受眾產(chǎn)生某種心理上、感情上或行動上的反應(yīng)的一種說服過程，或者說是一種信息傳達過程。創(chuàng)意設(shè)計與廣告的目的和主題相一致的，既需要想象力，又不能讓想象力漫無目的。創(chuàng)意人應(yīng)利用他的相像力，挖掘他的想像力，使他的主題或他所要傳達的信息更生動，更可信，更有說服力。3、印象原則平面創(chuàng)意設(shè)計中的創(chuàng)意不僅要簡單明了，而且要生動逼真，給人留下深刻的印象。平面創(chuàng)意設(shè)計作品要能引起人們的注意，激發(fā)他們的好奇心，產(chǎn)生購買欲望，以達到促銷的目的，才算是一份成功的成品。平面廣告的設(shè)計特點1、人性化隨著人們生活水平的提高，現(xiàn)代大眾對于服務(wù)、藝術(shù)的人性化有著更高的要求，尤其對設(shè)計的追求與欣賞給平面設(shè)計帶來了更高的挑戰(zhàn)。在社會中，新型商品的不斷出現(xiàn)，社會競爭壓力也越來越大，如何讓消費者更加便捷地了解產(chǎn)品則成為了平面設(shè)計師需要重點考慮的問題。現(xiàn)代商品不僅僅要滿足消費者對產(chǎn)品外觀的要求，還必須考慮到消費者精神、心理的需求，這就要求設(shè)計師必須在產(chǎn)品設(shè)計中添加更多人性化的因素，除了讓消費者了解產(chǎn)品本身的用途以外，還要體現(xiàn)對人的關(guān)懷，如使用安全、注意包裝環(huán)境衛(wèi)生等。這就要求我們的企業(yè)必須迎合現(xiàn)代消費者的心理，設(shè)計出更加具有人性化的產(chǎn)品封面、外觀、宣傳廣告等。2、多樣化和個性化世界日新月異的變化使得新技術(shù)、新元素不斷地出現(xiàn)，這給我們平面設(shè)計增添了更多的設(shè)計元素，但同時也提出了更高的要求。當(dāng)前許多設(shè)計在樣式、結(jié)構(gòu)、主體、元素使用上都存在模仿、重疊的現(xiàn)象，設(shè)計成品沒有創(chuàng)新，雖然花哨，但消費者也容易出現(xiàn)審美疲勞，尤其是在產(chǎn)品包裝、宣傳標語、封面設(shè)計等方面，消費者往往存在先入為主的觀念，要想讓產(chǎn)品更加吸引消費者的眼球，那么就必須進行多樣化和個性化設(shè)計嘗試。現(xiàn)代平面設(shè)計運用電腦程序制作，一切都只能按照電腦所提供的步驟、元素來進行，缺少了設(shè)計師獨特的思維理解，在融于大眾化的產(chǎn)品設(shè)計中，個性化無疑是最能體現(xiàn)設(shè)計師獨特見解的風(fēng)格，在演變中尋找個性，在個性中創(chuàng)造生命，如此才能讓平面設(shè)計與產(chǎn)品長久地生存下去。
57042022-11-16
57042022-11-16
平面設(shè)計廣告怎么排版？
平面設(shè)計廣告怎么排版在設(shè)計平面廣告的時候，排版的安排是非常重要的。常見的排版方式有：1.文字+圖片;2.圖片+圖片;3.圖文混排等。文字和圖形相輔相成，相映生輝是秩序產(chǎn)生、美感形成的關(guān)鍵，而文字和圖片能否恰當(dāng)?shù)慕M合在一起，更好的表達主題是設(shè)計排版成功的重點。1.文字+圖片①圖片與文字的比例要遵循黃金分割原理。無論是什么設(shè)計，要么以圖片為主，要么以文字為主，圖片和文字的面積比例關(guān)系只有符合黃金分割原理才和主次關(guān)系原理一致。②畫面虛實對比要符合黃金分割比例，即圖片和文字的面積總和要和畫面的留白面積的比例關(guān)系要遵循黃金分割原理。2.圖片+圖片①要講究圖片之間的比例結(jié)構(gòu)，若圖片之間面積對比大則畫面效果強烈，跳躍性強，面積對比小則畫面效果平衡穩(wěn)定。②處理好圖片的分布關(guān)系，一般統(tǒng)一分布圖片的畫面整齊有秩序，可避免雜亂無章的效果。③處理好圖片外觀的影響效果，方形外觀的圖形較為嚴謹穩(wěn)定，和網(wǎng)格式的構(gòu)圖結(jié)構(gòu)結(jié)合容易形成理性的視覺美感，自由形外觀的圖片活潑有朝氣，藝術(shù)性強，但處理不好容易效果凌亂。3.圖文混排①圖文混排中的文字和圖片的色彩處理要謹慎。若是在圖片上面添加文字則要處理好文字的色相和明度與圖片色彩的色彩對比關(guān)系，二者對比越大，文字就越清晰。而圖文混排中數(shù)量較多的文字一般以黑色和純度低的色彩居多，若要用色相較為明顯的文字吸引讀者則要考慮圖片的整體色調(diào)和文字的色彩組合關(guān)系是否匹配。②圖片多的要把圖片排的規(guī)整一些，可以把圖片處理成大小外觀一致、圖片之間距離相等，組圖的外邊緣線為直線，形成豐富而有秩序的畫面效果。反之若圖片少則可以對圖片的進行大膽設(shè)計的藝術(shù)設(shè)計，如運用變方向、立體化設(shè)計、特效制作等技法，形成內(nèi)容豐富的錯覺。③若文字較多則要適當(dāng)減弱文字之間的對比，追求文字的統(tǒng)一美感，反之文字較少則加大對比，提高畫面的活躍度。此外，若圖片和文字都較少的畫面中把文字處理成較規(guī)則的排列方式，則容易產(chǎn)生嚴肅穩(wěn)定的視覺效果。平面設(shè)計廣告構(gòu)圖技巧1.幾何形構(gòu)圖三角形構(gòu)圖是廣告構(gòu)圖中常見的，也是具有美感的構(gòu)圖形式，給人以堅固穩(wěn)妥、崇高的感受。在廣告設(shè)計中，構(gòu)圖發(fā)揮著極其重要的角色，廣告設(shè)計視覺中心一般在節(jié)奏變化快的地方，而不一定是作品的中心。如今，廣告設(shè)計中的標志設(shè)計運用最多的是圓形構(gòu)圖。圓形圖案是一種簡單而神秘的圖形，圓形構(gòu)圖形式不僅給觀眾豐富的聯(lián)想空間，其弧度也給觀眾帶來舒適的視覺感受。此外，圓形還給人一種旋轉(zhuǎn)、跳躍的感受。“S”形構(gòu)圖在廣告設(shè)計中代表是一種優(yōu)美的形態(tài)。這種構(gòu)圖方式通常會把作品中一些看似紊亂、無關(guān)聯(lián)的元素串在一起，組成一個完整又美好的整體。2.黃金分割構(gòu)圖黃金分割是指把一條線段分割為兩部分，使其中一部分與全長之比等于另一部分與這部分之比。其比值是一個無理數(shù)，取其前三位數(shù)字的近似值是0.618。按照這個比例設(shè)計出來的作品十分符合藝術(shù)審美要求，所以稱之為“黃金分割”。繪畫、雕塑、設(shè)計等藝術(shù)領(lǐng)域經(jīng)常會用到黃金分割。黃金分割構(gòu)圖不僅提升了設(shè)計的藝術(shù)性，同時也提升了設(shè)計的嚴謹性。在很多廣告平面設(shè)計中，頁面中內(nèi)容和寬度利用黃金分割構(gòu)圖方式整合出來的圖形更具有觀賞的美感。3.九宮格構(gòu)圖九宮格構(gòu)圖形式又被稱作“井”字構(gòu)圖。九宮格是書法中常用來臨摹的一種格局，對照格子寫出來的字更為規(guī)范，后來常被用作于設(shè)計作品中。廣告設(shè)計的九宮格構(gòu)圖讓作品更理想化。九宮格的4個交叉點無疑是確定主旨的部位。右上方通常是最為理想的位置，但要根據(jù)廣告設(shè)計作品的要求發(fā)生變化，這樣的格式通常符合大多數(shù)人的閱讀習(xí)慣。主題通常設(shè)計在觀眾的欣賞習(xí)慣的中心，并通過構(gòu)圖控制設(shè)計作品的平衡。在傳統(tǒng)的廣告設(shè)計構(gòu)成形式中，九宮格構(gòu)圖是最為保守的方法，它的4個交叉點是安排作品主題最為理想的位置。平面設(shè)計廣告排版注意事項(1)引人注目，閱讀方便廣告如果不能迅速地引起消費者的注意，就勢必被淹沒在各種信息的海洋里，達不到宣傳與促銷的目的。好的平面廣告版面編排是將各視覺要素有效地組織起來，通過相互關(guān)系的配合，形成具有個性的風(fēng)格面貌，吸引讀者的目光。一般說來，廣告抓住受眾注意力的機會不到三秒鐘，廣告受眾調(diào)查表明，有大部分的廣告甚至根本沒有被人看到。調(diào)查還顯示，廣告主支付的費用與受眾回憶的程度沒有必然的聯(lián)系，但廣告的質(zhì)量很關(guān)鍵。因此，良好的廣告版面設(shè)計不僅可以引起注意，而且可以保持注意，還可以在短的時間內(nèi)傳達多的信息，使受眾更輕松地理解信息。(2)形式簡潔，整體統(tǒng)一現(xiàn)代廣告的發(fā)展呈現(xiàn)出個性化、簡約化、多元化、國際化的趨勢，以簡潔的視覺語言來彰顯鮮明的個性是時代發(fā)展的需要。圖形、商標、文字是平面廣告表現(xiàn)的視覺要素，版面編排的重要任務(wù)就是將這些元素有條理地組織成一個和諧的整體，為表現(xiàn)廣告主題服務(wù)。元素之間和諧的關(guān)系是通過秩序的約定來顯現(xiàn)的，而這種秩序的關(guān)系要以廣告主題、大眾審美心理為依據(jù)，才能達到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一以及視覺表現(xiàn)語言與消費者的審美需求的統(tǒng)一。(3)樹立形象，展現(xiàn)個性平面廣告版面編排是一種有生命、有性格的語言形式，這種性格的體現(xiàn)與廣告產(chǎn)品的特征有看緊密的聯(lián)系。在平面廣告版面編排設(shè)計中，應(yīng)根據(jù)不同產(chǎn)品表現(xiàn)出柔和或奔放、時尚或古樸、恬美或粗獷的個性面貌。另外，還要根據(jù)企業(yè)整體品牌形象策略的定位要求，樹立品牌形象，展現(xiàn)品牌個性。
23022022-11-16
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