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報(bào)紙廣告有什么作用? 報(bào)紙廣告有什么作用報(bào)紙承載社會(huì)新聞信息的功能是難以替代的,我們可以借助這一功能來(lái)傳遞廣告信息。其作用有:1、傳播速度較快,信息傳遞及時(shí);2、信息量大,說(shuō)明性強(qiáng);3、易保存、可重復(fù);4、閱讀主動(dòng)性;5、具有權(quán)威性。1、傳播速度較快,信息傳遞及時(shí)對(duì)于大多數(shù)綜合性日?qǐng)?bào)或晚報(bào)來(lái)說(shuō),出版周期短,信息傳遞較為及時(shí)。有些報(bào)紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個(gè)版,報(bào)道新聞就更快了。一些時(shí)效性強(qiáng)的產(chǎn)品廣告,如新產(chǎn)品和有新聞性的產(chǎn)品,就可利用報(bào)紙,及時(shí)地將信息傳播給消費(fèi)者。2、信息量大,說(shuō)明性強(qiáng)報(bào)紙作為綜合性內(nèi)容的媒介,以文字符號(hào)為主,圖片為輔來(lái)傳遞信息,其容量較大。由于以文字為主,因此說(shuō)明性很強(qiáng),可以詳盡地描述,對(duì)于一些關(guān)心度較高的產(chǎn)品來(lái)說(shuō),利用報(bào)紙的說(shuō)明性可詳細(xì)告知消費(fèi)者有關(guān)產(chǎn)品的特點(diǎn)。3、易保存、可重復(fù)由于報(bào)紙的特殊的材質(zhì)及規(guī)格,相對(duì)于電視、廣播等其他媒體,報(bào)紙具有較好的保存性,而且易折易放,攜帶十分方便。一些人在閱讀報(bào)紙過(guò)程中還養(yǎng)成了剪報(bào)的習(xí)慣,根據(jù)各自所需分門別類地收集、剪裁信息。這樣,無(wú)形中又強(qiáng)化了報(bào)紙信息的保存性及重復(fù)閱讀率。4、閱讀主動(dòng)性報(bào)紙把許多信息同時(shí)呈現(xiàn)在讀者眼前,增加了讀者的認(rèn)知主動(dòng)性。讀者可以自由地選擇閱讀或放棄哪些部分;哪些地方先讀,哪些地方后讀;閱讀一遍,還是閱讀多遍;采用瀏覽、快速閱讀或詳細(xì)閱讀。讀者也可以決定自己的認(rèn)知程度,如僅有一點(diǎn)印象即可,還是將信息記住、記牢;記住某些內(nèi)容,還是記住全部?jī)?nèi)容。此外,讀者還可以在必要時(shí)將所需要的內(nèi)容記錄下來(lái)。5、具有權(quán)威性消息準(zhǔn)確可靠,是報(bào)紙獲得信譽(yù)的重要條件。大多數(shù)報(bào)紙歷史長(zhǎng)久,且由黨政機(jī)關(guān)部門主辦,在群眾中素有影響和威信。因此,在報(bào)紙上刊登的廣告往往使消費(fèi)者產(chǎn)生信任感。報(bào)紙廣告的特點(diǎn)有什么1.保留周期長(zhǎng)報(bào)紙是除了書以外,比其它廣告形式更具耐久優(yōu)勝的可保留性,報(bào)紙的長(zhǎng)篇文章多,讀者不僅閱覽細(xì)心,并且通常分多次閱覽.這么,雜志廣告與讀者的觸摸也就多了起來(lái).保留周期長(zhǎng),有利于廣告長(zhǎng)時(shí)刻地發(fā)揮作用,一起,雜志的傳閱率也比報(bào)紙高,這是雜志的優(yōu)勢(shì)地點(diǎn).2.有清晰的讀者目標(biāo)專業(yè)性報(bào)紙因?yàn)榫哂泄潭ǖ淖x者層面,可以使廣告宣傳深化某一專業(yè)職業(yè)。雜志品種繁復(fù),從出書時(shí)刻上看,有周刊、旬刊、半月刊、雙月刊、季刊;從內(nèi)容上看,有政治、軍事、文娛、文明、經(jīng)濟(jì)、日子、教學(xué)等。專業(yè)性雜志對(duì)于不一樣的讀者目標(biāo),組織相應(yīng)的閱覽內(nèi)容,因此就能遭到不一樣的讀者目標(biāo)的期待。雜志的專業(yè)化傾向也開展得很快,如醫(yī)學(xué)雜志、科普雜志、各種技能雜志等,其發(fā)行目標(biāo)是特定的社會(huì)階層或集體。3.打印精美雜志的編輯精密,打印精巧,雜志的封面、封底常五顏六色打印,圖文并茂。因?yàn)殡s志應(yīng)用優(yōu)秀的打印技能進(jìn)行打印,用紙也考究,通常為高檔道林紙,因此,雜志廣告具有精巧、高檔的特征。精巧的打印品無(wú)疑可以使讀者在閱覽時(shí)感到是一種崇高的藝術(shù)享受。它還具有較好的形象表明手法來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的顏色、質(zhì)感等。廣告著作通常放在封底或封里,印制精美,一塊版面常常只會(huì)集刊登一種內(nèi)容的廣告,對(duì)比奪目、杰出,有利于招引讀者細(xì)心閱覽賞識(shí)。4.報(bào)紙發(fā)行量大很多報(bào)紙具有全國(guó)性影響,有的甚至有世界性影響,經(jīng)常在大范圍內(nèi)發(fā)行和出售。運(yùn)用這一優(yōu)勢(shì),對(duì)全國(guó)性的產(chǎn)品或效勞的廣告宣傳,雜志廣告無(wú)疑占有優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙廣告有什么缺點(diǎn)1.色彩單調(diào),缺乏動(dòng)感和美感由于報(bào)紙的印刷和紙質(zhì)相對(duì)比較灰暗,即使使用了彩色的圖片,其質(zhì)感仍然較為粗糙,和色彩質(zhì)感精美的雜志攝影圖片、動(dòng)靜視聽結(jié)合的電視網(wǎng)絡(luò)相比,報(bào)紙的吸引力并不強(qiáng)。2.時(shí)效性短雖然報(bào)紙便于保存和再次反復(fù)查找,但由于其具有周期性,一般報(bào)紙的時(shí)效性非常短,再加上其新聞的時(shí)效性,很多人在閱讀網(wǎng)當(dāng)日的報(bào)紙后都會(huì)將其擱置一旁,再讀的可能性不高,對(duì)廣告的傳播效果會(huì)大大削弱。3.版面多,不易發(fā)現(xiàn)報(bào)紙上的紙面非常大,并且版面非常多,登載其上的內(nèi)容信息更是包羅萬(wàn)象五花八門,而混雜在其中的廣告版面,很容易在讀者閱讀的過(guò)程的中被忽略,因?yàn)榇蠖鄶?shù)人閱讀報(bào)紙的習(xí)慣都是選擇自己感興趣的版面,進(jìn)行跳躍式的瀏覽,強(qiáng)制性較弱,所以廣告被忽視的概率非常高。4.閱讀理解門檻較高報(bào)紙并不適合于文字閱讀和理解能力差的人群,而廣告要借助文字來(lái)傳播,同樣也需要注意這一點(diǎn)。和廣告和電視這些通過(guò)聲效和綜合視聽來(lái)廣而告之的媒介相比,報(bào)紙廣告的受眾相對(duì)受限。
45382022-11-16
海報(bào)的設(shè)計(jì)說(shuō)明怎么寫? 海報(bào)的設(shè)計(jì)說(shuō)明怎么寫海報(bào)是一種信息傳遞的藝術(shù),是一種大眾化的宣傳工具。那么,海報(bào)的設(shè)計(jì)說(shuō)明怎么寫?下面小編為大家整理的一些內(nèi)容,希望大家喜歡!1.寫出海報(bào)用于什么方面,2.設(shè)計(jì)理念是????3.海報(bào)設(shè)計(jì)中構(gòu)成元素有???4.主體海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式店內(nèi)海報(bào)店內(nèi)海報(bào)通常應(yīng)用于營(yíng)業(yè)店面內(nèi),做店內(nèi)裝飾和宣傳用途。店內(nèi)海報(bào)的設(shè)計(jì)需要考慮到店內(nèi)的整體風(fēng)格、色調(diào)及營(yíng)業(yè)的內(nèi)容,力求與環(huán)境相融。招商海報(bào)招商海報(bào)通常以商業(yè)宣傳為目的,采用引人注目的視覺效果達(dá)到宣傳某種商品或服務(wù)的目的。招商海報(bào)的設(shè)計(jì)應(yīng)明確其商業(yè)主題,同時(shí)在文案的應(yīng)用上要注意突出重點(diǎn),不宜太花哨。展覽海報(bào)展覽海報(bào)主要用于展覽會(huì)的宣傳,常分布于街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。它具有傳播信息的作用,涉及內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠(yuǎn)視效果強(qiáng)。平面海報(bào)平面海報(bào)設(shè)計(jì)不同于海報(bào)設(shè)計(jì),它是單體的,獨(dú)立的一種海報(bào)廣告文案,而海報(bào)設(shè)計(jì)則包含有立體感,時(shí)光交錯(cuò)感,給人一種身臨其境的設(shè)立理念,這種海報(bào)往往需要更多的抽象表達(dá)。沒有一定的設(shè)計(jì)功底,很難做到賞心悅目的效果。平面海報(bào)設(shè)計(jì)就沒有那么多的拘束,他可以使隨行的一筆,只要能表達(dá)出宣傳的主體就很NICE。所以平面海報(bào)設(shè)計(jì)是比較符合現(xiàn)代廣告界青睞的一種低成本,觀賞力強(qiáng)的畫報(bào)。海報(bào)設(shè)計(jì)步驟一、主題明確二、重點(diǎn)文字突出(該加粗的加粗,該飄紅的飄紅)三、符合閱讀的習(xí)慣四、以最短的時(shí)間激起點(diǎn)擊欲望(不妨做一個(gè)思維來(lái)試試)五、色彩不要過(guò)于醒目(不能太花)六、產(chǎn)品數(shù)量不宜過(guò)多七、信息數(shù)量要平衡,要有留空(留空可以使圖片和文字有呼吸空間)八、設(shè)計(jì)Banner1、突出產(chǎn)品及其特點(diǎn),采用吸引力的宣傳用語(yǔ)適當(dāng)弱化公司名利和標(biāo)識(shí)2、圖片并非越多越好,突出重點(diǎn),必要產(chǎn)品說(shuō)明不能少3、合理安排畫面內(nèi)容,突出重點(diǎn),必要產(chǎn)品說(shuō)明不能少4、顏色不宜過(guò)度夸張,努力營(yíng)造愉悅的舒服的感觀感受海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)圖技巧構(gòu)圖的技巧,除了在色彩運(yùn)用的對(duì)比技巧需要借鑒掌握以外,還需考慮幾種對(duì)比關(guān)系。如構(gòu)圖技巧的粗細(xì)對(duì)比,構(gòu)圖技巧的遠(yuǎn)近對(duì)比,構(gòu)圖技巧的疏密對(duì)比,構(gòu)圖技巧的靜動(dòng)對(duì)比,構(gòu)圖技巧的中西對(duì)比。構(gòu)圖技巧的古今對(duì)比等。(1)構(gòu)圖技巧的粗細(xì)對(duì)比:所謂粗細(xì)對(duì)比,是指在構(gòu)圖的過(guò)程中所使用的色彩以及由色彩組成圖案而形成的一種風(fēng)格而言,在書畫作品中我們知道有工筆和寫意之說(shuō),或工筆與寫意同出現(xiàn)在一個(gè)畫面上(如同國(guó)畫大師齊白石的白菜與蟈蟈的畫一般),這種風(fēng)格在包裝構(gòu)圖中是一些包裝時(shí)常利用的表現(xiàn)手法。對(duì)于這種粗細(xì)對(duì)比有些是主體圖案與陪襯圖案對(duì)比;有些是中心圖案與背景圖案的對(duì)比;有的是一連粗獷如風(fēng)掃殘?jiān)疲硪贿厔t精美的細(xì)若游絲;有些以狂草的書法取代圖案,這在一些酒類和食品類包裝中都能隨時(shí)隨地見到。如思念牌水餃和飄柔牌的洗發(fā)露就是這樣的。(2)構(gòu)圖技巧的遠(yuǎn)近對(duì)比,在國(guó)畫山水的構(gòu)圖中講究近景中景遠(yuǎn)景,而在包裝圖安的設(shè)計(jì)中,以同樣的原理,也應(yīng)分別為近中遠(yuǎn)幾種畫面的構(gòu)圖層次。所謂近,就是一個(gè)畫面中最搶眼的那部分圖案,也叫第一視覺沖擊力,這個(gè)最搶眼的也是該包裝圖案中要表達(dá)的最重要的內(nèi)容,如雙匯最早使用過(guò)的方便面包裝,第一闖進(jìn)人們視線中的是空白背景中的雙匯商標(biāo)和深紅色方塊背景中托出的白色綜藝碩大的雙匯二字(即近景),依次才是小一點(diǎn)的“紅燒牛肉面”行書幾個(gè)主體字(應(yīng)該說(shuō)第二視線,也叫中景),再次是表述包裝內(nèi)容物的產(chǎn)品照片(也叫第三視線,界于中景)再再往后的便是輔助性的企業(yè)吉祥物廣告語(yǔ),性能說(shuō)明,企業(yè)標(biāo)志等,這種明顯的層次感也叫視覺的三步法則,它在兼顧人們審視一個(gè)靜物畫面習(xí)慣中從上至下,從右至左的同時(shí)依次凸顯出了其中最要表達(dá)的主題部分。作為設(shè)計(jì)人在創(chuàng)作畫面之始,就產(chǎn)先應(yīng)該弄明白所訴求的主題,營(yíng)造一個(gè)眾星托月,鶴立雞群的氛圍。從而使我裝設(shè)計(jì)的畫面象強(qiáng)大的磁力緊緊地把銷營(yíng)者的視線拉過(guò)來(lái)。(3)構(gòu)圖技巧的疏密對(duì)比:說(shuō)起構(gòu)圖技巧的疏密對(duì)比,這和色彩使用的繁簡(jiǎn)對(duì)比很相似,也和國(guó)畫中的飛白很相同,即圖案中該集中的地方就須有擴(kuò)散的陪襯,不宜都集中或都擴(kuò)散。體現(xiàn)一種疏密協(xié)調(diào),節(jié)奏分明,有張有弛,顯示空靈。同時(shí)也不失主題突出。近日筆者見到不少包裝圖案的設(shè)計(jì)中,整個(gè)畫面密密麻麻,花花綠綠,從背景圖案到主題圖案全是很沉重的顏色表現(xiàn),讓人感到壓仰和透不過(guò)氣來(lái),這樣不僅起不到美化產(chǎn)品,促進(jìn)銷售的目的,反而讓人產(chǎn)生厭倦而缺少食欲。這就是沒把握住疏密對(duì)比造成的。(4)構(gòu)圖技巧中的靜動(dòng)對(duì)比:在一種圖案中,我們往往會(huì)發(fā)現(xiàn)這種現(xiàn)象,也就是在一種包裝主題名稱處的背景或周邊表現(xiàn)出的爆炸性圖案或是看上漫不經(jīng)心,實(shí)則是故意涂沫的幾筆瘋狂的粗線條,或飄帶形的英文或圖案等等,無(wú)不都是表現(xiàn)出一種“動(dòng)態(tài)”的感覺,而主題名稱則端莊穩(wěn)重而大背景是輕淡平靜,這種場(chǎng)面便是靜和動(dòng)的對(duì)比。這種對(duì)比,避免了都支的花哨和太靜的死板。所以視覺效果就感到舒服。符合人們的正常審美心理。(5)構(gòu)圖技巧中的中西對(duì)比:這種對(duì)比往往在一外包裝設(shè)計(jì)的畫面中利用西洋畫的卡通手法和中國(guó)傳統(tǒng)手法的結(jié)合或中國(guó)漢學(xué)藝術(shù)和英文的結(jié)合。以及畫面上直接以寫實(shí)的手法把西方人的照片或某個(gè)畫面突出表現(xiàn)在包裝圖案上,這種表現(xiàn)形式,也是一種常見的借鑒方法,這在兒童用品上、女式襪上、服裝上或化妝品上的包裝常常出現(xiàn)。(6)構(gòu)圖技巧的古今對(duì)比:既有洋為中用就有古為今用,特別是人們?yōu)榱梭w現(xiàn)一種文化品位,表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)構(gòu)圖上常常把古代的精典的紋飾、書法、人物、圖案用在當(dāng)前的包裝上,這在酒的包裝上體現(xiàn)的最為明顯示。如:紅樓夢(mèng)十二金釵仕女圖的酒和太白酒以及食品方面的中秋月餅、黑老包花生同等都是從這些方面體現(xiàn)和挖掘內(nèi)涵的。另外,還有一些化妝品及生活用品的高級(jí)禮品盒其紋飾與圖案也是從古典文化中尋找嫁接手法的。這樣能給人一種古色古香、典雅內(nèi)蘊(yùn)的追尋或某一方面的慰藉。所以是很受消費(fèi)者歡迎的。
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